Онлайн търговията в България продължава да расте с бързи темпове. София се утвърждава като динамичен център за електронна търговия — липсата на доминиращи глобални играчи и големият брой активни онлайн купувачи превръщат града в отлична среда за тестване и развитие на нови бизнес модели.
Онлайн търговия в България
~50%
ръст през последните години
€680
средна годишна онлайн кошница (2023)
59,7%
пазарували онлайн в ЮЗ регион (2024)
Източници: НСИ
Какво пазаруват онлайн купувачите?
78%
Дрехи и спортни стоки
36%
Резервации за пътувания
30%
Козметика, красота и здраве
27%
Доставки от ресторанти и кетъринг
25%
Спортни стоки (без облекло)
25%
Транспортни услуги (билети, такси)
23%
Онлайн билети за събития
Други популярни категории
17,1% — Лекарства и хранителни добавки
16,5% — Компютри, телефони, електроника
13,8% — Книги, вестници и списания
13,8% — Битова електроника и уреди
12,3% — Абонаменти (интернет, ТВ, мобилни)
11,6% — Билети за спортни събития
11,2% — Мебели, дом и градина
7,8% — Детски играчки и принадлежности
Източници: НСИ, Българска Е-commerce асоциация
Откъде пазаруват българите?
Предпочитани онлайн магазини — 2023
95,5%
от български магазини
27,4%
от страни от ЕС
12,9%
от трети страни
Източници: ПАСПОРТ 2024 на E-commerce индустрията в България
